Google сам перевів кампанії в AI Max

Що ввімкнув Google

AI Max це набір автоматичних функцій поверх звичайної пошукової кампанії. Підбір пошукових запитів дозволяє Google показувати оголошення за запитами, яких немає у ваших ключових словах. Налаштування тексту дозволяє Google самому переписувати заголовки й описи. Розширення кінцевих URL дозволяє йому обирати, на яку сторінку сайту приведе клік. Після переводу усі три функції ввімкнені за замовчуванням.

Перевід динамічних пошукових оголошень Google відклав на пʼять місяців, до лютого 2027 року, після скарг рекламодавців. Про це написано в блозі Google Ads для розробників. Кампаній з автоматично створеними ресурсами і широкою відповідністю на рівні кампанії відкладення не стосується.

Будь-яка автоматика Google це похід у казино

Я вже казав це про AI Mode і скажу ще раз. Будь-яка автоматика Google це лотерея. Це як піти в казино. Вона може зробити дуже добре, а може зробити так, що ви все програєте.

Тому налаштовувати треба завжди вручну. І не за допомогою нейромережі, вона теж може помилитися. Можна налаштовувати з її допомогою, але кожне налаштування перевіряйте самі. Якщо хочете очікуваного результату, ручна робота єдиний шлях до нього. На сто відсотків очікуваним він не буде, система все одно поводиться як поводиться, але ви принаймні знаєте, що саме налаштували.

Що ламається першим після переводу

Усі ваші налаштування. Ви будували кампанію під щось конкретне, а оголошення починають показуватися як попало.

Одна з наших кампаній для 3D-принтерів показується лише на принтери певних марок, за запитами людей, готових купити конкретну модель. Просте словосполучення 3D-принтер я виключив навмисно, бо за ним люди здебільшого шукають інформацію. Підбору пошукових запитів на це байдуже. Він починає лити в кампанію інформаційний трафік так, ніби саме для цього її й створили.

Чи лишати розширення кінцевих URL

Наше правило просте. Що більше ви заповнюєте руками, то краще працює кампанія. Ключові слова під кожну групу оголошень, конкретна сторінка під кожне оголошення, нічого навмання. Розширення кінцевих URL робить навпаки і віддає вибір сторінки Google.

Якщо в кожної групи оголошень уже є своя посадкова сторінка, вимикайте розширення. Якщо лишаєте, додайте виключення для сторінок, куди рекламний трафік іти не повинен, наприклад блог, вакансії і умови.

Чи вірити в плюс 7 відсотків

Google каже, що з повним набором функцій AI Max рекламодавці в середньому отримують на 7 відсотків більше конверсій, ніж лише з підбором пошукових запитів. На старті у 2025 році цифра була 14 відсотків. Я впевнений, що це число взяте зі стелі.

Зараз ринок повний фірм, які продають штучний інтелект, що веде вашу рекламу і приносить заявки. Здебільшого це порожні обіцянки. Штучний інтелект не розуміє вашої цільової аудиторії. Він не знає, чого бояться ваші клієнти і що в них болить. Може влучити, а може й ні. І навіть коли влучає, плюс 7 відсотків може зʼявитися в показниках, але не в продажах.

Такі скарги не нові

Коли я працював у підтримці Google Ads, таких автоматичних переводів ще не було. Був AdWords Express, і нам постійно писали щось на кшталт допоможіть вимкнути цей Express. Ми допомагали, його можна було перемкнути. Сьогодні зміна відбувається на боці Google, тож помітити її мусите ви самі.

Перевірка за 30 хвилин

Ось що ми проходимо в кожному кабінеті, який зараз беремо.

• Відкрийте історію змін за вересень і жовтень і шукайте зміни, зроблені Google. Так видно, які кампанії перевели.
• У кожній переведеній кампанії відкрийте налаштування AI Max і вирішіть окремо про підбір пошукових запитів, налаштування тексту і розширення кінцевих URL.
• Відкрийте звіт про пошукові запити від дати переводу. Інформаційні запити і запити не по темі йдуть у мінус-слова.
• Якщо лишаєте хоч одну автоматичну функцію, перевірте виключення брендів і адрес.
• Порівняйте ціну справжньої заявки до і після переводу, а не лише кількість конверсій. Як ми ведемо такі кампанії, видно на сторінці контекстної реклами.