neticGoogle прибрав вибір мови в пошукових кампаніях
Тепер мову визначає сам Google, за запитом і текстом оголошення. Я вважаю це проблемою, і ось чому
Читати 6 хвилин. Данило Норець, засновник Picknetic.
З вересня 2026 року в пошукових кампаніях Google Ads більше немає налаштування мови на рівні кампанії. Google сам вирішує, кому показати оголошення, за мовою запиту, мовою оголошення і мовами, якими користується людина. Робити нічого не треба, зміна вже працює.
Що саме змінив Google
Раніше ми обирали мову кампанії, і Google звіряв її з мовою користувача. Тепер налаштування мови на рівні кампанії прибрали з пошукових кампаній. У Performance Max воно більше не діє на показах у пошуку, а на інших каналах лишається. Торгових оголошень зміна не стосується.
Google пише, що віддає перевагу оголошенням мовою пошукового запиту. Якщо мову запиту не визначити, наприклад коли людина шукає бренд, береться її основна мова. Мовою користувача Google вважає будь-яку мову, яку людина вказала в налаштуваннях, якою часто користується або шукає.
Мова це не лише мова, а й гаманець
Є багато країн, де живуть люди з різними мовами, і нас часто цікавить лише одна з цих аудиторій. Візьмімо США. Там мільйони людей говорять іспанською. Якщо ми рекламуємо курси іспанської, ті, хто й так нею говорить, нам не потрібні. Нам потрібні ті, хто говорить лише англійською. Але людина, яка виросла в США, говорить англійською, шукає англійською і при цьому ідеально знає іспанську. Курси їй нафіг не впали, а система тепер буде на ній тупити.
Те саме у Швейцарії, де залежно від регіону чотири мови. І те саме в Польщі. Україномовні і польськомовні там часто різні аудиторії з різними заробітками і потребами. Мова часто підказує, хто перед вами, і ми можемо продавати товар лише одній частині людей. Раніше це можна було налаштувати, тепер вирішує Google.
Як ми працювали з українською і російською
В Україні я ніколи не розводив українську і російську на різні кампанії. Робив одну кампанію і різні групи оголошень з українськими і російськими ключовими словами. А тексти оголошень завжди були лише українською, бо так вимагає закон. Стаття 32 закону про державну мову прямо каже, що мовою реклами в Україні є державна мова.
Що тепер відбуватиметься з російськими запитами, якщо всі оголошення українською? Google показує оголошення мовою, яку людина розуміє, а українська для більшості українців серед їхніх мов. Тож показ має лишитися. Чи видно вже щось у цифрах, сказати не можу, я поки з цим не стикнувся. Такі речі видно на довгій дистанції, за кілька місяців, а не за тиждень.
Як зробити сайт двома мовами, щоб Google не плутався
Зробити так, щоб Google узагалі ніколи не плутався, неможливо. Google це баг на багу. Не варто забувати, що його система була побудована однією з перших, отак по-справжньому велика і масова, разом із рекламною. Тому вона тупить завжди. Не так сильно, як Meta, там узагалі жах, але тупить. І якщо не дати їй чітких налаштувань, вона, найімовірніше, заплутається.
Тому я завжди вів конкретну рекламу на конкретну сторінку конкретною мовою. Одна група оголошень веде на українську сторінку, друга на російську. У кожної мови своя адреса, наприклад /ua/ і /ru/, і на сайті вони позначені одна для одної. Як це влаштовано в нас, видно на сторінці про розробку сайтів.
Як перевірити, якою мовою показується оголошення
Оголошення завжди показується тією мовою, якою ви його написали. Google сам нічого не перекладає. Питання лише в тому, кому він його покаже.
Найпростіше дивитися звіт про пошукові запити. Якщо українське оголошення показується на російські запити, ви це там побачите. Перевірити покази для конкретної області допоможе інструмент попереднього перегляду і діагностики оголошень у самому Google Ads. Детальніше про те, як ми ведемо пошукові кампанії, на сторінці контекстної реклами.
Коротко
Чи можна в Google Ads ще обрати мову пошукової кампанії?
Ні. З вересня 2026 року налаштування мови на рівні пошукової кампанії прибрали. Google визначає мову сам.
Як Google тепер обирає мову?
Перевага за оголошенням мовою пошукового запиту. Якщо мову запиту не визначити, береться основна мова людини.
Чи можна в Україні показувати рекламу російською?
Ні. Мовою реклами в Україні є державна мова, так каже стаття 32 закону про державну мову.
Чи стосується зміна торгових кампаній?
Ні. Торгові оголошення від мовних налаштувань не залежать.
Ще з блогу
Google сам перевів кампанії в AI Max. Що перевірити за 30 хвилин
З вересня 2026 року Google переводить в AI Max пошукові кампанії з автоматично створеними ресурсами або широкою відповідністю на рівні кампанії. Що ввімкнулося і що вимкнути.
Читати статтюРеклама в Google AI Mode. Що зміниться для рекламодавців
Google показує рекламу у відповідях AI Mode вже в 11 країнах. Пошукові, торгові кампанії і Performance Max потрапляють туди самі. Що перевірити.
Читати статтюGoogle Merchant Center, що це і як налаштувати для магазину
Як зареєструвати магазин у Google Merchant Center, підтвердити сайт, зібрати фід і звʼязати його з Google Ads. Чому Google відхиляє товари і блокує акаунти.
Читати статтюПеревірте, як Google показує ваші оголошення
Залиште контакти. Відповідаємо за 15 хвилин у робочий час і призначаємо 20 хвилин, щоб разом переглянути кампанії.
Без спаму. Одна розмова і конкретний список правок.