Google przeniósł Państwa kampanie do AI Max

Co Google włączył

AI Max to zestaw automatycznych funkcji dołożonych do zwykłej kampanii w sieci wyszukiwania. Dopasowywanie wyszukiwanych słów pozwala Google pokazywać reklamy na hasła, których nie ma na liście słów kluczowych. Przy dostosowywaniu tekstu Google sam pisze nagłówki i opisy reklam od nowa. Rozwinięcie końcowego adresu URL pozwala Google wybrać, na którą podstronę trafi osoba po kliknięciu. Po przeniesieniu wszystkie trzy funkcje są domyślnie włączone.

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce miały przejść wcześniej, ale reklamodawcy się skarżyli i Google przesunął ten termin o pięć miesięcy, na luty 2027. Google ogłosił to na blogu Google Ads dla deweloperów. Kampanie z komponentami tworzonymi automatycznie i z dopasowaniem przybliżonym na poziomie kampanii takiego odroczenia nie dostały.

Każda automatyzacja Google to jak gra w kasynie

Mówiłem to przy AI Mode i powtórzę. Każda automatyczna funkcja, którą oferuje Google, to loteria. To jak pójście do kasyna. Można dużo wygrać, a można przegrać wszystko, z czym się przyszło.

Dlatego kampanie trzeba ustawiać ręcznie. I nie siecią neuronową, ona też się myli. Można z niej korzystać jako z pomocy, ale każde ustawienie trzeba sprawdzić samemu. Jeśli chcą Państwo przewidywalnego wyniku, ręczna praca to jedyna droga. Stuprocentowej przewidywalności nie będzie nigdy, bo system i tak działa po swojemu, ale przynajmniej wiadomo, co się ustawiło.

Co psuje się najpierw po przeniesieniu

Wszystkie Państwa ustawienia. Kampania była zbudowana pod coś konkretnego, a teraz reklamy zaczynają się wyświetlać tam, gdzie systemowi się podoba.

Jedna z naszych kampanii dla sklepu z drukarkami 3D pokazuje reklamy tylko drukarek wybranych marek, na zapytania osób gotowych kupić konkretny model. Hasło "drukarka 3D" wykluczyliśmy celowo, bo wpisują je głównie ludzie szukający informacji. Dopasowywania wyszukiwanych słów to nie obchodzi. Zaczyna kierować do kampanii ruch informacyjny, jakby właśnie o to chodziło.

Czy zostawić rozwinięcie końcowego adresu URL?

Nasza zasada jest prosta. Im więcej ustawia się ręcznie, tym lepiej działa kampania. Słowa kluczowe pisane dla każdej grupy reklam, konkretna strona dla każdej reklamy, nic przypadkowego. Rozwinięcie końcowego adresu URL robi odwrotnie i oddaje Google wybór strony.

Jeśli każda grupa reklam ma już własny landing page, rozwinięcie warto wyłączyć. Jeśli zostaje, trzeba wykluczyć adresy URL stron, na które ruch z reklam nie powinien trafiać, takich jak blog, oferty pracy i regulamin.

Czy wierzyć w 7 procent?

Google podaje, że reklamodawcy dostają średnio o 7 procent więcej konwersji przy pełnym zestawie funkcji AI Max w porównaniu z samym dopasowywaniem wyszukiwanych słów. Na starcie w 2025 roku ta liczba wynosiła 14 procent. Jestem pewien, że to liczba wzięta z sufitu.

Rynek jest teraz pełen firm, które sprzedają AI, która sama prowadzi reklamy i przynosi klientów. W większości to puste obietnice. AI nie rozumie Państwa grupy docelowej. Nie wie, czego boją się Państwa klienci ani co ich boli. Może trafić w cel, a może nie. A nawet jeśli trafi, plus 7 procent może być widoczne we wskaźnikach, a w sprzedaży wcale.

Takie skargi to nic nowego

Kiedy pracowałem we wsparciu Google Ads, takich automatycznych przeniesień jeszcze nie było. Był AdWords Express i dostawaliśmy mnóstwo zgłoszeń w stylu "jak wyłączyć ten cały Express". Pomagaliśmy i dało się go wyłączyć. Dziś zmiana dzieje się po stronie Google, więc to Państwo muszą ją zauważyć.

Sprawdzenie w 30 minut

To sprawdzamy teraz na każdym koncie, które przejmujemy.

• Otworzyć historię zmian za wrzesień i październik i poszukać zmian wprowadzonych przez Google. Tak widać, które kampanie zostały przeniesione.
• W każdej kampanii, która przeszła na AI Max, otworzyć ustawienia i dla każdej z trzech funkcji osobno zdecydować, czy zostaje.
• Otworzyć raport wyszukiwanych haseł i przejrzeć hasła od dnia, w którym kampania przeszła na AI Max. Zapytania informacyjne i niezwiązane z ofertą dodać do wykluczających słów kluczowych.
• Sprawdzić, czy są wykluczenia marek i adresów URL, jeśli zostaje którakolwiek z automatycznych funkcji.
• Porównać koszt prawdziwego zapytania przed zmianą i po niej, a nie tylko liczbę konwersji. Dlaczego to ważne, wyjaśniamy w artykule o wyniku jakości i na stronie Google Ads dla małych firm.